آموزش کنسول جستجوی گوگل: تجزیه و تحلیل کاهش ترافیک

در یک ویدیوی YouTube، دانیل وایسبرگ، وکیل جستجوی Google، نکات ارزشمندی را در مورد شناسایی و تجزیه و تحلیل سریع دلایل کاهش ترافیک جستجوی Google ارائه می‌کند.

زمان‌بندی این راهنمای آموزنده عالی است، زیرا Google به‌تازگی به‌روزرسانی الگوریتم اصلی خود را در مارس 2023 به پایان رساند. بسیاری از مردم اکنون در حال ارزیابی تأثیر آن بر وب سایت خود هستند.

اگر می‌خواهید بفهمید این به‌روزرسانی چگونه بر سایت شما تأثیر گذاشته است، گزارش عملکرد کنسول جستجو یک نقطه شروع عالی است.

Waisberg نشان می‌دهد که چگونه، وقتی با Google Trends ترکیب می‌شود، گزارش عملکرد کنسول جستجو می‌تواند به شما در بررسی تغییرات در الگوهای ترافیک کمک کند.

دلایل اصلی کاهش ترافیک ارگانیک

دلایل متعددی برای کاهش ترافیک ارگانیک وجود دارد. Waisberg این دلایل اصلی را برجسته می کند:

• مشکلات فنی: خطاهایی که Google را از خزیدن، نمایه سازی یا ارائه صفحات شما به کاربران باز می دارد. اینها ممکن است مشکلات فنی در سطح سایت یا سطح صفحه باشند.
• اقدامات دستی: اگر وب‌سایت شما از دستورالعمل‌های Google پیروی نمی‌کند، ممکن است برخی از صفحات یا کل سایت در نتایج جستجوی Google کمتر قابل مشاهده باشند.
• به‌روزرسانی‌های الگوریتم: به‌روزرسانی‌های اصلی ممکن است عملکرد برخی از صفحات را در جستجوی Google در طول زمان تغییر دهد و منجر به کاهش آهسته ترافیک شود.
• اختلال در علاقه جستجو: تغییرات در رفتار کاربر یا تأثیرات خارجی می‌تواند بر تقاضا برای برخی جستجوها تأثیر بگذارد.
• اثرات فصلی: نوسانات منظم ترافیک به دلیل آب و هوا، تعطیلات یا تعطیلات.
• گزارش اشکالات: تغییرات عمده ناگهانی به دنبال بازگشت سریع به حالت عادی می تواند نشان دهنده یک نقص ساده باشد.

تجزیه و تحلیل کاهش ترافیک با استفاده از گزارش عملکرد کنسول جستجو

گزارش عملکرد کنسول جستجو ابزاری موثر برای درک نوسانات ترافیک است.

برای دسترسی به گزارش عملکرد در Google Search Console، این مراحل ساده را دنبال کنید:

• به وب‌سایت کنسول جستجوی Google در search.google.com/search-console وارد شوید.
• روی وب‌سایتی که می‌خواهید تجزیه و تحلیل کنید کلیک کنید.
• در منوی نوار کناری سمت چپ، روی “Performance” کلیک کنید.

اکنون گزارش عملکرد برای دارایی انتخابی خود را خواهید دید که داده‌هایی مانند کل کلیک‌ها، نمایش‌ها، میانگین نرخ کلیک (CTR) و میانگین موقعیت وب‌سایت شما را نمایش می‌دهد.

وایزبرگ چندین روش برای تجزیه و تحلیل داده ها پیشنهاد می کند:

• محدوده تاریخ را به 16 ماه افزایش دهید تا افت زمینه را مشاهده کنید و هر گونه الگو یا روند را شناسایی کنید.
• به صورت دوره‌ای داده‌ها را صادر و ذخیره کنید تا به اطلاعات بیش از 16 ماه دسترسی داشته باشید.
• دوره افت را با یک دوره مشابه (به عنوان مثال، همان ماه سال گذشته یا همان روز هفته گذشته) مقایسه کنید تا تغییرات دقیق را مشخص کنید.
• همه برگه‌های موجود را کاوش کنید تا مشخص کنید آیا تغییرات فقط برای جستجوها، صفحات، کشورها، دستگاه‌ها یا ظاهر جستجوی خاص رخ داده است یا خیر.
• مطمئن شوید که تعداد روزها و ترجیحاً همان روزهای هفته را با هم مقایسه می‌کنید.
• انواع جستجوی مختلف را به طور جداگانه تجزیه و تحلیل کنید تا متوجه شوید که آیا این کاهش به جستجو، تصاویر Google، ویدیو، یا برگه اخبار محدود شده است.

استفاده از Google Trends برای تجزیه و تحلیل صنعت

Google Trends اطلاعاتی درباره وب، تصویر، اخبار، خرید و روند جستجوی YouTube ارائه می‌دهد.

وایزبرگ استفاده از آن را برای موارد زیر توصیه می کند:

• روندهای کلی در صنعت یا کشور خود را برای شناسایی تغییرات در رفتار کاربر یا محصولات رقیب تجزیه و تحلیل کنید.
• برای اطلاعات بیشتر مرتبط با مخاطبان وب سایت خود، داده ها را بر اساس کشور و دسته بندی تقسیم کنید.
• پرس و جوهایی را که باعث افزایش ترافیک به سایت شما می شوند از نظر نوسانات یا روندهای فصلی بررسی کنید.

به طور خلاصه

درک دلایل کاهش ترافیک جستجوی Google بسیار مهم است. با استفاده از گزارش عملکرد کنسول جستجو و Google Trends، می‌توانید علل این افت را شناسایی و تجزیه و تحلیل کنید و به شما کمک می‌کند از روندهای صنعت جلوتر بمانید و حضور آنلاین خود را حفظ کنید.

در ویدیوی بعدی خود، Waisberg راه‌های بیشتری را برای تجزیه و تحلیل عملکرد جستجو، از جمله استفاده از نمودار حبابی، بررسی خواهد کرد.

تصویر ویژه: عکس صفحه از YouTube، مارس 2023. 

منبع: YouTube