طبق گزارش HubSpot، ویدئو های تبلیغاتی می توانند نرخ تبدیل را تا ۸۰٪ افزایش دهند. اما نکته اینجاست که همه ی ویدئو ها چنین تأثیری ندارند. تنها تیزر هایی که به درستی ساخته شده اند، می توانند مشتریان بالقوه را جذب کنند و نرخ فروش را افزایش دهند.

در ادامه گام به گام یاد می گیرید که نحوه درست کردن تیزر تبلیغاتی خلاقانه چگونه است و چه مراحلی را باید طی ک نید تا یک ویدئوی خاص، حرفه ای و تأثیرگذار بسازید.

آموزش قدم به قدم ساخت تیزر تبلیغاتی ؛ با ایده پردازی شروع کنید!

یک تبلیغ موفق از یک ایده قوی آغاز می شود! اما یافتن ایده ‌ای که هم متفاوت باشد و هم احساسات مخاطب را درگیر کند، چالشی بزرگ است. برای شروع، این سه راه کار را امتحان کنید:

مخاطب هدف تان و مشکل اصلی او را شناسایی کنید.

اگر می خواهید یک تبلیغ تأثیرگذار داشته باشید، باید بدانید که مخاطب هدف شما کیست و در چه بازاری فعالیت می کنید. مثلاً اگر یک کسب و کار محلی دارید و به دنبال ساخت تیزر تبلیغاتی در اصفهان هستید، باید محتوایی تولید کنید که به طور خاص برای این بازار مناسب باشد.

• یک تبلیغ موفق، روی محصول یا برند تمرکز نمی کند، بلکه روی مشکلات و نیاز های مشتری متمرکز است.

یک داستان تعریف کنید، نه فقط یک تبلیغ!

اگر هنوز به دنبال ایده خلاقانه برای ساخت تیزر تبلیغاتی موثر هستید، بهترین راهکار این است که از احساسات و داستان سرایی کمک بگیرید. مردم تبلیغات را دوست ندارند اما عاشق داستان هستند. داستان ها احساسات ما را تحریک می کنند و احساسات باعث خرید می شوند. به جای اینکه مستقیم درباره ی محصول حرف بزنید، یک سناریوی احساسی ایجاد کنید.

مثلاً تبلیغات Nike را در نظر بگیرید. آن ها هرگز نمی گویند: “کفش های ما راحت هستند”. بلکه داستان یک ورزشکار را نشان می دهند که با مشکلات روبه رو می شود و در نهایت موفق می شود.

از روش های خلاقانه برای نمایش محصول استفاده کنید

گاهی لازم نیست تبلیغ شما مستقیماً محصول را نشان دهد. می توانید با استفاده از موسیقی، دیالوگ های قوی یا حتی سکوت و تصویر سازی خاص، مخاطب را جذب کنید. تبلیغات Apple نمونه ی عالی این تکنیک هستند؛ کمتر صحبت می کنند، اما تصاویر و موسیقی، همه ی کار را انجام می دهند.

نوشتن سناریو: چطور یک داستان جذاب برای تیزر تبلیغاتی بسازیم؟

 

حالا که یک ایده خلاقانه برای ساخت تیزر تبلیغاتی موثر پیدا کردیم، وقت آن است که آن را به یک داستان تأثیر گذار تبدیل کنیم. سناریوی شما قلب تیزر تبلیغاتی است. اگر سناریو خوب نوشته شود، حتی با کمترین امکانات هم می توان یک تبلیغ خیره کننده ساخت.

چگونه یک سناریوی تبلیغاتی قوی بنویسیم؟

از فرمول STA (ایجاد مشکل، تشدید مشکل، ارائه راه حل) استفاده کنید. بیایید این تکنیک را روی یک تبلیغ فرضی اجرا کنیم:

• ایجاد مشکل

صحنه ای را تصور کنید که یک دانشجو در کافی شاپ نشسته و لپ تاپش ناگهان خاموش می شود. او دستپاچه می شود، چون مقاله ای که باید همین امشب تحویل دهد، ذخیره نشده است!

• تشدید مشکل

او با عجله لپ تاپش را روشن می کند، اما باطری تمام شده است! کابل شارژ هم در خانه جا مانده. حالا چه کار کند؟

• ارائه راه حل

تصویر تغییر می کند و یک فرد دیگر در همان کافی شاپ یک لپ تاپ جدید با باتری قدرتمند را بیرون می آورد و بدون هیچ نگرانی به کار خود ادامه می دهد. پیام واضح است: با این لپ تاپ، نگران خاموش شدن دستگاه نباشید!

اجرای تیزر: از ایده تا واقعیت

بعد از نگارش یک سناریوی جذاب، وقت آن است که با بررسی مراحل ساخت یک تیزر تبلیغاتی خاص، آن را به یک ویدئوی واقعی تبدیل کنیم.

انتخاب سبک تیزر

لایو اکشن (Live Action):

فیلم برداری واقعی با بازیگران. مناسب برای برند هایی که می خواهند احساسات انسانی را منتقل کنند.

موشن گرافیک (Motion Graphics):

انیمیشن های گرافیکی جذاب. مناسب برای توضیح محصولات پیچیده یا داده های آماری.

انیمیشن (2D / 3D)

کارتونی و داستانی. عالی برای برند هایی که مخاطبان جوان تر دارند.

استاپ موشن (Stop Motion):

تکنیک عکاسی فریم به فریم. خاص و متفاوت، اما نیاز به دقت بالایی دارد.

فیلم برداری و تولید محتوا

اگر قصد دارید تیزر خود را فیلم برداری کنید، این نکات را رعایت کنید:

• نور پردازی مهم تر از دوربین است! حتی اگر با گوشی فیلم برداری کنید، نور پردازی مناسب می تواند ویدئوی شما را حرفه ای جلوه دهد.
• کیفیت صدا را جدی بگیرید. یک ویدئوی عالی با صدای ضعیف، تأثیر خود را از دست می دهد. ( از میکروفون خوب استفاده کنید.)
• زاویه های خلاقانه انتخاب کنید. ویدئو های یکنواخت خسته کننده هستند. از زوایای متنوع استفاده کنید تا جذابیت بصری بیشتری داشته باشید.

موسیقی و صداگذاری

طبق تحقیقات Wyzowl، ۸۳٪ از کاربران می گویند که صدا گذاری خوب، تأثیر تیزر را چند برابر می کند. موسیقی پس زمینه ی شما باید با ریتم و حس و حال تبلیغ هماهنگ باشد. برخی نکات مهم:

• موسیقی را متناسب با برند انتخاب کنید.
• از صدای گوینده حرفه ای استفاده کنید.
• گاهی سکوت از هر صدایی قوی تر است!

ویرایش و تدوین: چطور تیزر را حرفه ای تر کنیم؟

---

کوتاه، سریع و مؤثر تدوین کنید

طبق تحقیقات Facebook Business، ویدئو های تبلیغاتی که زیر ۳۰ ثانیه هستند، ۷۵٪ بیشتر از ویدئو های طولانی دیده می شوند. بنابراین:

• پیام را در ۱۰ ثانیه ی اول منتقل کنید.
• از صحنه های طولانی اجتناب کنید.
• جملات را روی تصویر نمایش دهید.

از جلوه های بصری درست استفاده کنید

• کمتر، بهتر است! استفاده ی بیش از حد از افکت های تصویری باعث می شود که ویدئو شلوغ و غیر حرفه ای به نظر برسد.
• ترنزیشن های نرم انتخاب کنید. تغییر صحنه ها نباید خیلی ناگهانی باشد، اما نباید هم بیش از حد کند باشد که مخاطب خسته شود.
• ریتم ویدئو را متناسب با موسیقی تنظیم کنید. هماهنگی بین تصویر و موسیقی باعث می شود تیزر طبیعی تر به نظر برسد.

اضافه کردن کال تواکشن (CTA)

مهم ترین بخش یک تیزر تبلیغاتی این است که مخاطب بعد از دیدن آن چه اقدامی انجام دهد. این اقدام می تواند خرید، ثبت نام، تماس یا حتی فقط بازدید از سایت شما باشد.

انتشار و تبلیغ تیزر: چطور بیشترین بازدید را بگیریم؟

تبلیغات پولی برای افزایش بازدید

برای اینکه تبلیغ شما نتیجه بهتری بگیرد، باید ابتدا نحوه ساخت تیزر تبلیغاتی خلاقانه را بشناسید. بعد از ساخت یک ویدئوی حرفه ای، مرحله ی مهم بعدی، انتشار و تبلیغ آن است. اگر بودجه دارید، تبلیغات پولی می تواند کمک کند که تیزر شما به افراد بیشتری نمایش داده شود.

• تبلیغات اینستاگرام و فیسبوک: هدف گیری کاربران بر اساس علاقه و رفتارهای آن ها
• تبلیغات یوتیوب: نمایش ویدئوی شما به کاربرانی که به محتوای مرتبط علاقه دارند
• گوگل ادز (Google Ads): نمایش تبلیغ ویدئویی در سایت های مختلف

بهترین پلتفرم ها برای انتشار تیزر تبلیغاتی

• اینستاگرام و تیک تاک
• یوتیوب
• لینکدین
• وب سایت و ایمیل مارکتینگ

همکاری با اینفلوئنسرها

یکی از سریع ترین راه های افزایش بازدید تیزر، همکاری با اینفلوئنسر ها و تولید کنندگان محتوا است. اما مهم است که اینفلوئنسر را بر اساس جامعه ی هدف خود انتخاب کنید. طبق گزارش Influencer Marketing Hub، ۶۱٪ از کاربران به توصیه ی اینفلوئنسر ها بیشتر از تبلیغات برند ها اعتماد دارند!

تحلیل و بهبود: چطور بفهمیم تیزر تبلیغاتی موفق بوده است؟

مهم ترین معیار های سنجش موفقیت تیزر تبلیغاتی

• نرخ مشاهده ی کامل (View-through Rate – VTR): چند درصد از مخاطبان ویدئو را تا انتها دیده اند؟
• نرخ کلیک (CTR – Click-through Rate): چند نفر بعد از دیدن تبلیغ روی لینک یا دکمه ی اقدام کلیک کرده اند؟
• میزان تعامل (Engagement Rate): تعداد لایک ها، کامنت ها و اشتراک گذاری های ویدئو.
• مدت زمان تماشا (Watch Time): آیا کاربران ویدئو را کامل دیده اند یا بعد از چند ثانیه از آن رد شده اند؟

طبق آمار Wistia، ویدئو هایی که زیر ۶۰ ثانیه هستند، ۸۰٪ احتمال بیشتری دارند که تا انتها دیده شوند.

ابزار هایی برای تحلیل عملکرد تیزر

• Google Analytics: بررسی میزان بازدید از سایت بعد از انتشار ویدئو
• YouTube Analytics: نمایش تعداد بازدید، زمان تماشا و تعامل کاربران
• Facebook & Instagram Insights: تحلیل رفتار کاربران در شبکه های اجتماعی

چگونه تیزر های بعدی را بهبود دهیم؟

• اگر مخاطبان در ۱۰ ثانیه اول تبلیغ را ترک می کنند: شاید شروع ویدئو به اندازه ی کافی جذاب نیست. سعی کنید پیام اصلی را سریع تر منتقل کنید.
• اگر CTR (نرخ کلیک) پایین است: احتمالاً کال تواکشن (CTA) شما ضعیف است یا جایگاه درستی در ویدئو ندارد.
• اگر تعامل کم است: احتمالاً ویدئوی شما احساسی یا سرگرم کننده نیست. به داستان سرایی و خلاقیت بیشتری نیاز دارید.