وقتی به استراتژی‌های مختلف بازاریابی دیجیتال فکر می‌کنید، بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) اغلب به‌عنوان یک روش موثر برای رشد یک کسب‌وکار آنلاین و جذب مشتریان بیشتر و افزایش فروش مطرح می‌شود. با این حال، بسیاری از صاحبان کسب‌وکار و مدیران بازاریابی با دیدن هزینه‌های مرتبط با خدمات سئو شوکه می‌شوند. قیمت خدمات سئو و بلندمدت بودن زمان لازم برای رسیدن به نتیجه نیازمند سرمایه گذاری سنگینی است .چرا خدمات سئو به نظر گران می‌آید؟ پاسخ در طبیعت پیچیده و در حال تکامل در حوزه سئو، اثرات پایدار و بلند مدت سئو بر کسب و کار و انرژی زیادی که تنظیم یک استراتژی سئوی موفق مضرف می‌کند نهفته است. در ادامه به بررسی دلایل گرانی خدمات سئوسایت می‌پردازیم.
چرا سئو گران است؟
سئو فرآیندی چندوجهی است که شامل استراتژی‌ها و تکنیک‌های متعددی است که هرکدام به نحوی در راستای رسیدن به هدف کلی که افزایش رتبه و بهبود دیده شدن وب‌سایت در موتورهای جستجو مانند گوگل است، کمک می‌کنند. قیمتی که برای خدمات سئو تعیین می‌شود تصادفی نیست، بلکه بازتاب زمان، منابع و تخصصی است که برای ساخت، اجرا و نگهداری یک کمپین سئو موثر نیاز است.
دلایل اصلی گرانی قیمت سئو در مقایسه با سایر روشهای بازاریابی دیجیتال به شرح زیر است:
１- زمانبر بودن فرایند سئو
یکی از دلایل اصلی هزینه‌بر بودن سئو، زمان لازم برای دستیابی به نتایج قابل‌اندازه‌گیری است. برخلاف تبلیغات گوگل ادز (PPC) که نتایج آن تقریباً بلافاصله قابل‌مشاهده است، سئو یک استراتژی بلندمدت است و صبر زیادی می‌طلبد. ممکن است چند ماه یا بیش از یک سال طول بکشد تا بهبودهای قابل‌توجهی در رتبه‌بندی موتورهای جستجو دیده شود. این بازه زمانی طولانی ضروری است زیرا ماهیت سئو شامل ساختن چارچوبی پایدار است که همچنان پس از پایان کمپین نیز سودآور خواهد بود.
ایجاد چارچوب پایدار و استاندارد زمانبر است و ضرورت دارد زیرا موتورهای جستجو به وب‌سایت‌هایی که به‌تدریج اعتبار کسب می‌کنند علاقه دارند تا وب‌سایت‌هایی که از تاکتیک‌های سریع و بالقوه غیرحرفه‌ای برای کسب رتبه استفاده می‌کنند. این رشد تدریجی نیاز به بهینه‌سازی مداوم و ایجاد محتوا دارد که هر دو فرآیندهایی زمانبر هستند.
از ظرفی هر بخش از سئو، از بهینه‌سازی‌های درون صفحه تا استراتژی‌های لینک‌سازی، نیاز به زمان دارد تا به‌طور کامل موثر واقع شود. برای مثال، تولید محتوای موثرمفید، بهبود تجربه کاربری (UX) سایت یا افزایش اعتبار دامنه از طریق سئوی خارجی و ایجاد بک لینک یک‌شبه اتفاق نمی‌افتد.
انجام اقدامات مختلف در زمینه سئو بصورت تدریجی و حساب شده، تضمین می‌کند که تلاش‌های سئو مطابق با دستورالعمل‌های موتورهای جستجو است و از جریمه‌هایی که می‌تواند به خاطر تغییرات ناگهانی یا اقدامات غیر حرفه‌ای به سایت تحمیل شود، جلوگیری می‌کند. ارائه دهندگان خدمات سئوی حرفه‌ای معمولا قراردادهای بلند مدت دارند.
２- حجم کار بالا در بخشهای مختلف سئو
سئو فراتر از بهینه‌سازی چند کلمه کلیدی یا تنظیم برخی کدهای HTML است. یک کمپین سئو موفق شامل شناخت کسب و کار و بررسی جامع از وب‌سایت برای شناسایی نقاط قوت و ضعف است. بررسی‌های مختلف زیرساخت لازم را برای تنظیم یک استراتژی هدفمند که شامل تحقیق کلمات کلیدی، ایجاد محتوا، بهبود سئوی تکنیکال و بهینه‌سازی مداوم است، ایجاد می‌کند.
در ادامه مراحل مختلف انجام یک پروژه سئو را بررسی می‌کنیم:
- انجام بررسی اولیه سئو: این مرحله به تعیین یک خط مشی برای اقدامات مورد نیاز برای یک پروژه ۶ الی ۲ ماهه کمک می‌کند. این مرحله شامل تحلیل عملکرد فعلی وب‌سایت، شناسایی مشکلاتی که ممکن است به دیده شدن سایت آسیب بزند (سئوی تکنیکال)، و ترسیم برنامه‌ای مشخص برای بهینه‌سازی‌ها و اقدامات مختلف است. در مرحله اولیه بازرسی سئوی سایت برای ارزیابی عواملی مانند سرعت سایت، قابلیت سازگاری با موبایل، و کیفیت محتوای موجود، استفاده از مجموعه‌ای از ابزارهای سئو و بکارگیری تخصص‌های مرتبط ضروری هستند.
- تحقیق کلمات کلیدی(keyword research): پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای رسیدن به مخاطب هدف سایت ضروری است. کیورد ریسرچ پیچیده‌تر از انتخاب کلمات کلیدی پر ترافیک است. کیورد ریسرچ شامل درک نیت کاربر از جستجو، تحلیل استراتژی‌های رقبا و انتخاب کلمات کلیدی است که با اهداف یک کسب‌وکار همسو باشد. در مرحله بعدی باید تصمیم گرفت که برای هر کلمه و کلمات کلیدی چه نوع صفحه ای را باید ایجاد کرد.
- سئوی تکنیکال و بهبودهای فنی سایت: جنبه‌های فنی یک وب‌سایت، مانند سرعت بارگذاری صفحات، طراحی واکنش‌گرا، و ساختار اصولی سایت، اسکیما، نقشه سایت و فایل ربات نقش مهمی در سئو دارند. یک شرکت سئو بر روی بهینه سازی این عناصر فنی کار خواهد کرد تا اطمینان حاصل شود که وب‌سایت از نظر فنی مشکلی با گوگل نداشته و عملکرد خوبی دارد. سئوی تکنیکال تخصصیتر از بخشهای دیگر است و نیازمند داشتن دانش و تجربه فراوان است.
- بهینه‌سازی برای جستجوهای محلی: برای کسب‌وکارهایی که مخاطب محلی را هدف قرار می‌دهند، سئو باید شامل استراتژی‌هایی باشد که به رفتارهای جستجوی محلی توجه می‌کنند. این شامل بهینه‌سازی وب‌سایت برای کلمات کلیدی محلی، ایجاد و مدیریت لیست‌های Google My Business، و به دست آوردن بک‌لینک‌های محلی است. سئو محلی اطمینان می‌دهد که یک کسب‌وکار در جستجوهای محلی مرتبط ظاهر می‌شود که برای جذب مشتریان در یک منطقه جغرافیایی خاص ضروری است.
هر یک از این مراحل نیاز به بررسی و بازبینی مستمر دارند تا به تغییرات الگوریتم‌های موتور جستجو و اقدامات رقبا پاسخ دهند. همین بهینه سازی ها، پیگیری‌ها و بازبینی‌های مستمر است که باعث انرژی بر بودن سئو و بالا رفتن قیمت سئو سایت می‌شود.
３- تخصصی بودن حوزه سئو و یادگیری دایمی
سئو یک سرویس نیست که یک بار تنظیم شده و همان مسیر ادامه پیدا کند. دنیای دیجیتال همواره در حال تغییر است و موتورهای جستجو به‌طور مرتب الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کنند تا نتایج جستجوی بهتری به کاربران ارائه دهند. این تغییرات به آن معنی است که متخصصان سئو باید به‌طور مداوم بخوانند و یاد بگیرند و استراتژی‌های خود را تطبیق دهند.
کارشناسان سئو ساعت‌های زیادی را صرف مطالعه و تحقیق در مورد به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌ها، آزمایش استراتژی‌های جدید و بهبود تکنیک‌های خود می‌کنند تا اطمینان حاصل کنند که وبسایتهای مشتریان مطابق با دستورالعمل‌های موتور جستجو هستند و در نتایج جستجو عملکرد خوبی دارند. این سطح از تخصص ارزان نیست اما برای جلوگیری از اشتباهات پرهزینه‌ای که می‌تواند به عملکرد صحیح و رتبه‌بندی وب‌سایت آسیب برساند، ضروری است.
４- سایرهزینه‌ها ( تولید محتوای با کیفیت و …)
ساخت و نگهداری یک کمپین سئوی موفق نیاز به منابع زیادی دارد. از بررسی اولیه و تحقیق کلمات کلیدی تا ایجاد مداوم محتوا و بهبودهای فنی، هر مرحله نیازمند زمان و هزینه است. تنظیم و اجرای یک استراتژی جامع سئو اغلب نیازمند مشارکت تعداد زیادی از افراد متخصص، مانند نویسندگان محتوا، متخصصان سئو، توسعه‌دهندگان وب و تحلیل‌گران داده است که همگی با هم برای بهبود عملکرد وب‌سایت کار می‌کنند.
برای مثال، تنها ایجاد محتوا می‌تواند هزینه‌های قابل‌توجهی به همراه داشته باشد. محتوای با کیفیت برای سئو ضروری است اما نیاز به نویسندگان باتجربه‌ای دارد که بتوانند مقالات جذاب بنویسند و اطلاعاتی در اختیار کاربران بگذارند که به‌طور طبیعی شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد. علاوه بر این، بهبودهای فنی سئو اغلب نیاز به تخصص یک توسعه‌دهنده وب برای بهینه‌سازی سرعت سایت، اطمینان از سازگاری با موبایل و پاک‌سازی و بهینه‌سازی کدها دارد. همه این عناصر به هزینه کلی سئو اضافه می‌کنند.
خودتان سایتتان را سئو کنید یا آن را به افراد متخصص بسپارید؟
در هنگام تصمیم گیری برای روشهای مختلف مدیریت سئوی سایت عموما با سه گزینه مواجه هستید:
- انجام سئوی سایت توسط خودتان
- استخدام یک متخصص سئو یا تشکیل تیم سئوی داخلی
- برون سپاری سئو به یک شرکت یا مشاور سئو.
هریک از این روش‌ها مزایا و معایب خود را دارد:
روش اول: انجام سئوی سایت توسط خودتان
کارکردن روی سئوی سایت برای بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک یک گزینه منطقی است. در جدول زیر مزایا و معایب انجام سئوی سایت توسط خودتان شرح داده شده است:
| مزایای انجام سئوی سایت توسط خودتان | معایب انجام سئوی سایت توسط خودتان |
| صرفه جویی در هزینه‌ها: عدم پرداخت هزینه به شرکت سئو یا مشاورین سئو | وقت گیر بودن کار کردن روی سئوی سایت: پیاده سازی الزامات سئو و تولید محتوای مفید کار وقت گیری است. |
| کنترل بهتر روی استراتژی سئو: داشتن کنترل کامل روی تصمیم گیری و تنظیم استراتژی سئو | زمانبر بودن یادگیری سئو: مطالعه درباره جدیدترین تکنیک‌های سئو و یادگیری آنها امری زمانبر است |
| افزایش دانش سئو و یادگیری یک مهارت پولساز: تخصص سئو یکی از مهارت‌های پولساز در حوزه دیجیتال مارکتینگ است. | ریسک تصمیم‌های اشتباه و آسیب به سئوی سایت: تجربه ناکافی در انجام سئو ممکن است منجر به افزایش احتمال بروز اشتباهات در سئو و از دست رفتن رتبه صفحات شود |
| انعطاف پذیری بیشتر: شما می‌توانید سریع‌تر استراتژی سئوی سایتتان را باتوجه به تغییرات بازار و فرصت‌های جدید تنظیم کنید. | عدم دسترسی به ابزارهای حرفه‌ای سئو: آژانس‌های سئو از ابزارهای پیشرفته سئو برای مشتریانشان استفاده می‌کنند که هزینه بالایی دارند. |
روش دوم: استخدام یک کارشناس سئو یا تشکیل تیم سئوی داخلی
استخدام یک کارشناس سئو (سئوکار) و یا تشکیل تیم سئوی درون سازمانی یکی دیگر از روشهای مدیریت سئوی سایت است. اگر استارتاپ هستید، کسب و کار کوچکی دارید و منابعتان محدود است، بهتر است یک متخصص سئو استخدام کنید و اگر مجموعه بزرگی هستید و رقبای قدرتمندی در بازار دارید باید اقدام به تشکیل تیم سئوی داخلی برای سایتتان کنید.
| مزایای استخدام متخصص سئو | معایب استخدام متخصص سئو |
| ارتباط سریع‌تر: ارتباط آسان و سریع با متخصص سئو منجر به افزایش سرعت تصمیم گیری و اعمال زودتر تغییرات در استراتژی سئو و سایت می‌شود. | هزینه بیشتر: استخدام یک متخصص سئوی با سابقه با در نظر گرفتن هزینه‌های بیمه و مزایا، اختصاص فضا و تجهیزات کار، هزینه بیشتری در مقایسه با برون سپاری سئو دارد. |
| تمرکز عمیق‌تر: متخصص سئو تنها بر بهبود سئوی سایت شما تمرکز دارد. | چشم انداز محدودتر: یک متخصص سئو ممکن است در مقایسه با آژانس‌های سئو آشنایی محدودتری با آخرین ترندها و استراتژی‌های سئو داشته باشد. |
| درک بهتر از کسب و کار: حضور یک متخصص سئو باعث درک بهتر او از خدمات، محصولات و کسب و کار شما شده و به تنظیم استراتژی سئوی بهتری می‌انجامد. | وابستگی به یک شخص: در مقایسه با داشتن تیم سئوی داخلی وابستگی بیشتری به شخص دارید و با رفتن او، دانش و تجربه جمع آوری شده هم خواهد رفت. |
| انعطاف پذیری بیشتر: در این روش آزادی عمل بیشتری برای جابه‌جایی و استخدام متخصص سئوی جدید یا بزرگ‌تر کردن تیم سئو و سایت دارید. |
روش سوم: برون سپاری سئو به شرکت های سئو یا مشاورین سئو حرفه‌ای
استفاده از خدمات یک آژانس سئو یا مشاور سئو احرفه ای ز گزینه‌های دیگر برای مدیریت سئوی سایت است. در جدول زیر مزایا و معایب برون سپاری سئو را ذکر خواهیم کرد:
| مزایای برون سپاری سئو | معایب برون سپاری سئو |
| دانش و تجربه بیشتر: مشاورین سئو و آژانس‌های سئو عموما تجربه کار روی وبسایتهای مختلف در حوزه‌های مختلف را دارند. | کیفیت متفاوت خدمات سئو: کیفیت خدمات مشاوران سئو و شرکت‌های مختلف متغیر است و پیدا کردن یک شریک معتمد و شایسته نیازمند تحقیق و کوشش بسیار است. |
| هزینه معقول: برون سپاری سئو به یک مشاور سئو یا آژانس سئو معمولا از تشکیل تیم سئوی داخلی و استخدام یک متخصص سئوی با سابقه هزینه کمتری دارد. | کنترل کمتر روی سئوی سایت: در مقایسه با داشتن تیم سئوی داخلی کنترل کمتری روی سئوی سایت دارید و چالش‌های ارتباطی ممکن است منجر به تنظیم اشتباه استراتژی سئو شود. |
| بهره مندی از ابزارهای سئوی پیشرفته: شرکت‌های سئو معمولا از ابزارهای حرفه‌ای سئو استفاده می‌کنند که هزینه بالایی دارند و خرید آنها برای کسب و کارهای کوچک منطقی نیست. | وابستگی به دیگران: سئوی سایت شما وابسته به مشاور سئو یا شرکت سئو است و اگر دچار مشکل شوند، تلاش‌های سئوی شما هم تحت تاثیر قرار خواهد گرفت. |
| صرفه جویی در زمان: برون سپاری سئو در وقت شما صرفه جویی کرده و به شما کمک می‌کند روی بهبود جنبه‌های دیگر سئوی سایتتان وقت بگذارید. | چالش‌های ارتباط موثر: همکاری با مشاورین سئو یا شرکت‌های سئو خارج از کسب و کار شما ارتباط گیری را سخت‌تر می‌کند. ارتباط موثر کلید موفقیت سئوی سایت است. |
یافتن شرکت سئو مناسب با بودجه شما
اکنون که متوجه شدید چرا سئو گران است، چگونه می‌توانید شرکتی را پیدا کنید که متناسب با بودجه شما کار کند و همچنان نتایج مطلوبی ارائه دهد؟ در اینجا چند نکته برای کمک به شما در این مسیر آورده شده است:
- از تکنیک‌های غیرقانونی اجتناب کنید: برخی شرکت‌های سئو ممکن است قیمت‌های بسیار پایین‌تری ارائه دهند اما از تکنیک‌های غیرقانونی (مانند کلوکینگ، خرید لینک و استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی) استفاده کنند. این تکنیک‌ها می‌توانند باعث جریمه شدن یا حتی حذف وب‌سایت شما از نتایج موتورهای جستجو شوند. همیشه به دنبال شرکت‌هایی باشید که از روشهای قانونی و حرفه‌ای برای بهینه‌سازی استفاده می‌کنند.
- شفافیت در قیمت‌گذاری: یک شرکت معتبر سئو قیمت‌ها و خدمات خود را به‌طور شفاف اعلام می‌کند. این شفافیت به شما کمک می‌کند تا بدانید دقیقاً برای چه چیزی هزینه می‌کنید و از هرگونه هزینه اضافی غیرمنتظره جلوگیری کنید. همچنین، شفافیت نشان‌دهنده صداقت و حرفه‌ای بودن شرکت است.
- استراتژی‌های سفارشی سئو: بهترین استراتژی‌های سئو بر اساس نیازهای منحصربه‌فرد کسب‌وکار شما طراحی می‌شوند. به دنبال شرکت‌هایی باشید که برنامه‌های سفارشی ارائه می‌دهند و از برنامه‌های یکسان برای همه استفاده نمی‌کنند. این سفارشی‌سازی تضمین می‌کند که فقط برای خدماتی که نیاز دارید هزینه می‌کنید و از بودجه سئوی خود به بهترین شکل استفاده می‌کنید.
- بررسی سوابق و تخصص شرکت: قبل از همکاری با یک شرکت سئو، سابقه و تخصص آنها را بررسی کنید. به دنبال نمونه کارها، نظرات مشتریان و بررسی‌ها باشید تا توانایی آنها در ارائه نتایج را ارزیابی کنید.
گروه دیجیتال نردبان: آژانس تخصصی طراحی سایت و سئو
ممکن است سئو در ابتدا گران به نظر برسد، اما هنگامی که اجزای مختلف و مزایای بلندمدت آن را بررسی کنید، هزینه آن به عنوان یک سرمایه‌گذاری ارزشمند به نظر می‌رسد. زمان، تلاش و تخصص مورد نیاز برای اجرای یک استراتژی موفق سئو قابل توجه است، اما پتانسیل رشد پایدار، افزایش دیده شدن و افزایش درآمد باعث می‌شود که سئو به یکی از ضروری‌ترین جنبه‌های هر برنامه بازاریابی دیجیتال تبدیل شود. به یاد داشته باشید، سئو فقط یک هزینه نیست—بلکه یک سرمایه‌گذاری در موفقیت آینده کسب‌وکار شماست.
گروه دیجیتال نردبان، با مدیریت آقای سلمان محمدی مشاور سئو با بیش از ۸ سال تجربه در حوزه بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، یکی از پیشگامان ارائه خدمات دیجیتال در تهران است. این شرکت با تمرکز بر ارائه خدمات حرفه‌ای و مؤثر در زمینه سئو، بهینه‌سازی سرعت صفحات وب، مشاوره سئو، و طراحی وب‌سایت، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در فضای آنلاین به بهترین نتایج دست یابند.
گروه دیجیتال نردبان با بهره‌گیری از تیمی مجرب و متخصص، توانسته است به کسب‌وکارهای مختلف در صنایع گوناگون کمک کند تا در نتایج موتورهای جستجو به رتبه‌های بالاتری دست پیدا کنند و ترافیک وب‌سایت خود را به طور چشمگیری افزایش دهند.
اگر به دنبال یک شرکت قابل اعتماد و حرفه‌ای در دنیای دیجیتال هستید، گروه دیجیتال نردبان می‌تواند انتخاب مناسبی برای رشد و ترقی کسب و کار شما و دیده شدن هرچه بیشتر در فضای وب باشد. . برای اطلاعات بیشتر و دریافت خدمات، می‌توانید به وب‌سایت نردبان به آدرس www.nardebangroup.com مراجعه کرده یا با شماره 02191308242 تماس بگیرید. همچنین برای ملاقات حضوری، می‌توانید به آدرس تهران، چهارراه ولیعصر، خیابان فلسطین جنوبی، کوچه خواجه نصیر، فضای کار اشتراکی کرانه مراجعه کنید.
